棒棒策略莫让文创“李鬼”伤了原创的心

当故宫的红墙金瓦凝缩成书签的精致纹路棒棒策略，当敦煌的飞天壁画跃然咖啡杯的杯身，博物馆中的千年文明正通过文创产品打开新的传承通道。然而文创领域仿冒侵权乱象时有发生。近期，北京市依法查处首例北京中轴线文博文创产品侵权行政处罚案，24.3万余元罚没款落槌，不仅是对涉事商家侵权行为的精准惩戒，更剖开了文创产业“正版刚起步，盗版已扎堆”的顽疾。（据《经济日报》10月27日报道）

文创，一个“创”字体现着其核心价值所在。哪一件能成为买家“心头好”的优秀文创产品背后，不藏着一个团队对历史文化的深度学习和对艺术表现的精雕细琢呢？而这一切被盗版者轻松剽窃了去，省去前期研发和设计投入，用低廉材质快速复制，以低价抢占市场。此种无下限之举，让创意团队的心血付诸东流——当精心设计的“李逵”被粗制滥造的“李鬼”们淹没，原创作者难免会因为投入与回报严重失衡而伤透了心，陷入“不敢创新、不愿投入”的恶性循环中。

更可怕的是，“李鬼”们正在消解着文创产业的文化传播价值。每一件优秀文创产品的设计细节、工艺选择都承载着深厚且独特的历史内涵与文化精神。正版敦煌文创的丝巾，会严格依据壁画色彩的矿物颜料成分调配色卡，确保每一抹色调都贴合古画原貌；正版三星堆文创的青铜器复刻品棒棒策略，会遵循考古发现的比例数据，还原古蜀文明的审美特质。而“李鬼”们为了压缩成本，常常随意篡改图案、简化工艺，把承载着文化记忆的文创产品降格为普通小玩意儿。当消费者兴冲冲把山寨货买回家，接触到的是走了样的文化符号和粗糙的工艺呈现，不但感受不到传统文化的精髓所在，还可能形成“原本就这样”的错误认知。

文创产业如此容易被侵权者钻空子，原因众多。首先，文创产品大多是小巧精致的日用品，仿造起来难度不大，尤其部分热门IP的核心元素更是很容易被捕捉复制，给了盗版商家可乘之机。其次，这种侵权行为隐蔽性很强，取证艰难，部分侵权商家就算被查处，也只需要承担很低的违法成本，难以形成有效震慑。再次，部分消费者知识产权意识薄弱，禁不住“样式差不多、价格差不少”的选择诱惑，一不留神就选了“更划算”的仿品，无形中为盗版提供了生存土壤。此外，文创产品生命周期短的自身特性也加剧了维权困境——等到漫长的诉讼结束，市场热度早就过去了。

要想真正打击“李鬼”，必须要构建“全链条保护、多维度发力”的治理体系。法律层面，应当明确原创设计侵权的认定标准与赔偿尺度，让侵权者“赔到底掉”。监管层面应该进一步加大执法力度，依托大数据、人工智能等技术手段，建立文创产品侵权监测平台，实现对线上线下侵权行为的精准打击。企业层面，文创商家需要强化知识产权保护意识，在产品研发阶段就做好专利、商标的注册工作，同时建立侵权预警机制，主动维护自身合法权益。更重要的是，要通过持续创新提升产品的核心竞争力，让盗版者“仿不及、仿不像”。

消费市场的引导同样不可或缺。可以通过公益宣传、科普教育等方式，让公众理解：购买一件正版文创，既是对创作者的尊重，也是对文明传承的守护。当买家愿为创意背后的故事与价值买单，“用脚投票”的市场力量将成为抵制盗版的最强屏障。

当法律的防线更坚固、监管的眼睛更明亮、企业的创新力量更坚韧、消费者的认知更清醒棒棒策略，“李鬼”终将无处遁形。唯有如此，文创产业才能在保护中创新，在传承中生长，原创作品才能带着文化温度直抵人心。（韩莉）

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